Durante muito tempo, parecia existir uma regra simples para o mercado de eventos: se deu certo, cresce. Mais p\u00fablico, mais atra\u00e7\u00f5es, mais palcos, mais estrutura e, consequentemente, um evento cada vez maior. Os megaeventos se tornaram refer\u00eancias de for\u00e7a comercial e relev\u00e2ncia cultural, e reunir dezenas de milhares de pessoas passou a ser uma das principais formas de medir o tamanho de uma experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
S\u00f3 que existe outra movimenta\u00e7\u00e3o acontecendo ao mesmo tempo. Enquanto os grandes festivais continuam atraindo multid\u00f5es, eventos de m\u00e9dio porte e propostas mais espec\u00edficas v\u00eam encontrando espa\u00e7o justamente por n\u00e3o tentarem disputar a mesma corrida. Em vez de competir pela quantidade de pessoas, eles competem pela capacidade de criar identifica\u00e7\u00e3o, comunidade e uma experi\u00eancia que fa\u00e7a sentido para aquele p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Isso n\u00e3o significa que o p\u00fablico deixou de querer grandes eventos. Pelo contr\u00e1rio. Os n\u00fameros mostram que o consumo de experi\u00eancias presenciais continua forte. Segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE<\/a>), o setor de eventos, cultura e entretenimento movimentou R$ 140,9 bilh\u00f5es em 2025, contra R$ 131,8 bilh\u00f5es em 2024. S\u00f3 nos dois primeiros meses de 2026, foram R$ 25,33 bilh\u00f5es, o maior n\u00edvel da s\u00e9rie hist\u00f3rica acompanhada pela associa\u00e7\u00e3o desde 2019, com proje\u00e7\u00e3o de R$ 151,9 bilh\u00f5es para o ano.<\/p>\n\n\n\n O mercado cresceu. A pergunta que come\u00e7a a importar mais agora \u00e9 outra: qual experi\u00eancia o p\u00fablico considera que vale a pena comprar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Quando algu\u00e9m decide ir a um festival, o pre\u00e7o que aparece na p\u00e1gina de ingressos \u00e9 apenas uma parte da conta. Dependendo do evento, entram transporte, alimenta\u00e7\u00e3o, hospedagem, deslocamento, tempo de viagem e at\u00e9 a necessidade de se organizar para passar um ou mais dias fora de casa.<\/p>\n\n\n\n Essa conta muda completamente quando colocamos um festival regional ou de m\u00e9dio porte ao lado de um megaevento que exige uma viagem para outra cidade. Um ingresso de R$ 300 n\u00e3o custa necessariamente R$ 300 para o p\u00fablico. Se para chegar at\u00e9 ele s\u00e3o necess\u00e1rios R$ 150 de transporte, R$ 300 de hospedagem e mais alimenta\u00e7\u00e3o, a experi\u00eancia j\u00e1 est\u00e1 em outra faixa de pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 justamente nesse ponto que o produtor de m\u00e9dio porte pode encontrar uma vantagem. O evento n\u00e3o precisa necessariamente oferecer o ingresso mais barato do mercado; ele precisa fazer sentido dentro do custo total que o p\u00fablico ter\u00e1 para estar ali.<\/p>\n\n\n\n Para quem produz fora dos grandes eixos, isso \u00e9 especialmente relevante. Um evento que conhece bem sua regi\u00e3o, escolhe uma localiza\u00e7\u00e3o acess\u00edvel e constr\u00f3i uma experi\u00eancia que conversa diretamente com a cena local pode competir por aten\u00e7\u00e3o sem precisar reproduzir a escala de um festival nacional.<\/p>\n\n\n\n O crescimento dos eventos de m\u00e9dio porte tamb\u00e9m tem rela\u00e7\u00e3o com uma mudan\u00e7a na forma como parte do p\u00fablico escolhe onde gastar.<\/p>\n\n\n\nO produtor n\u00e3o disputa s\u00f3 pelo ingresso<\/h2>\n\n\n\n
Menos gente pode significar mais identifica\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n